App Store Optimizasyonu (ASO)

App Store Optimizasyonu (ASO) neden uygulama büyümesi için önemlidir?

Statista’ya göre, 2022’nin ilk çeyreği sonunda Google Play Store’da 3.3 milyon uygulama bulunuyordu. Aynı kaynak, aynı dönemde Apple’ın App Store’unda 2.1 milyondan fazla uygulamanın mevcut olduğunu bildirdi. İki en büyük uygulama mağazasında 5.4 milyondan fazla uygulama listelenirken, yüksek uygulama sıralamalarına ulaşmak ve bu sıralamayı korumak giderek daha zor hale gelmektedir.

Uygulama indirmeleri ve kullanıcı tabanınızı büyütmek, uygulama pazarlamacıları ve yayıncıları için en önemli KPI’lardan bazılarıdır. Bu indirmeleri elde etmenin iki ana yolu vardır:

1. Belirli bir yükleme başına maliyet (CPI) ile birlikte gelen ödemeli uygulama kampanyaları yürüterek
2. ASO en iyi uygulamalarını takip ederek uygulamanızı organik trafik için optimize ederek

Her iki taktik de uygulama büyümesi için önemlidir ve gelişmiş uygulama pazarlamacıları, maksimum etki için bunları aynı anda kullanır. Ancak, ödemeli reklamcılık yatırım gerektirir ve uygulama yolculuğunuza başladığınızda gerçekleştirmesi zor olabilir. App store optimizasyonu da ücretsiz değildir ancak uygulamanızın uzun vadeli başarısını garantilemek için hâkim olmanız gereken temel bir yönüdür.

ASO’nun birçok hedefi vardır, ancak ana hedef, indirme sayısını ve sadık kullanıcı sayısını artırmaktır. Detaylara atlamadan önce, önce hızlıca ASO’nun faydalarını keşfedelim.

App Store Optimizasyonunun faydaları nelerdir?

App store optimizasyonunun en önemli faydaları arasında uygulama mağazalarında görünürlük ve maruz kalma, yüksek kaliteli ve ilgili kullanıcılar tarafından daha iyi keşfedilme, organik uygulama indirmelerinde artış, daha düşük kullanıcı edinme maliyetleri başta gelir.

Apple App Store sıralama faktörleri:

Uygulama adı – Uygulamanın adı, kullanıcıların arama sonuçlarında bulabileceği bir uygulamadır.
Uygulama URL’si – Uygulamanın web adresi, kullanıcıların doğrudan erişim sağlayabileceği bir URL’dir.
Uygulama altyazısı – Uygulamanın kısa bir özeti veya açıklamasıdır.
Anahtar kelime alanı – Uygulamanın arama sonuçlarında daha yüksek sıralama elde etmesine yardımcı olan kelimelerdir.
Uygulama içi satın alma – Kullanıcıların uygulama içinde ek özellikler veya içerik satın alabileceği özelliktir.
Uygulama içi etkinlikler – Kullanıcıların uygulama içinde gerçekleştirebileceği etkinlikler veya görevlerdir.
Değerlendirmeler ve yorumlar – Kullanıcıların uygulama hakkında yaptıkları geri bildirimler ve yorumlardır.
Güncellemeler – Uygulamanın düzenli olarak yeni özellikler ve iyileştirmeler ile güncellenmesi durumudur.
İndirmeler ve etkileşim – Uygulamanın ne kadar çok indirildiği ve kullanıcıların uygulama ile ne kadar etkileşimde bulunduğudur.
Gizli faktörler – Apple’ın uygulamaları sıralarken kullandığı, ancak genel halka açık olmayan bazı kriterlerdir.

Gizli Faktörler Neler Olabilir?

“Hidden factors” genellikle, bir uygulamanın App Store’daki sıralamasını belirleyen, ancak doğrudan ölçülemeyen veya açıkça belirtilmeyen faktörlerdir. Bu faktörler genellikle bir uygulamanın genel kalitesini, kullanıcı etkileşimini ve memnuniyetini yansıtır. İşte potansiyel bazı “hidden factors”:

1. Kullanıcı Etkileşimi: Kullanıcıların uygulamayı ne sıklıkla ve ne kadar süreyle kullandıkları gibi etkileşim ölçümleri, bir uygulamanın sıralamasını etkileyebilir.
2. Uygulama İçi Satışlar: Uygulama içi satın almalar ve abonelikler, bir uygulamanın mali başarısını gösterir ve bu nedenle sıralamayı etkileyebilir.
3. Uygulamanın Stabilitesi: Uygulamanın düzgün çalışması, çökme oranları ve hatalar da sıralamayı etkileyebilir.
4. Kullanıcı Tutma Oranları: Uygulamanın kullanıcıları ne kadar süre boyunca tuttuğu ve ne sıklıkla geri döndükleri.
5. Davranışsal Faktörler: Kullanıcıların uygulamayı nasıl kullandıkları ve uygulama içinde hangi özelliklere etkileşimde bulundukları.
6. Sosyal Sinyaller: Kullanıcıların uygulamayı sosyal medyada ne kadar paylaştıkları veya önerdikleri.

Uygulama mağazası optimizasyonu stratejisi için kontrol listesi

Uygulama mağazası optimizasyonu stratejisi için kontrol listesi
Uygulama mağazası optimizasyonuna yeni başlıyorsanız, günlük ASO aktiviteleriniz için kullanabileceğiniz bir ASO kontrol listesi oluşturmanızı öneririz. App Radar’da, müşterilerimize kampanyaları konusunda yardımcı olurken genellikle bütünsel bir bakış açısı benimseriz ve sıklıkla aşağıdaki şablonu kullanırız.

• Net bir uygulama mağazası optimizasyonu stratejisi belirleyin
• Piyasayı araştırın ve anlayın
• Hedef kullanıcıların kategorinizdeki uygulamaları nasıl bulduklarını keşfedin
• En önemli pazarları ve bölgeleri anlayın
• Düzgün bir anahtar kelime araştırması ve önceliklendirme süreci kurun
• Uygulamanızın veya oyununuzun ana özelliklerini düşünün
• Özelliklerinizi tanımlayan eşanlamlıları araştırın
• Kategorideki benzer uygulamaları ve rakipleri analiz edin
• Uygulama mağazası arama çubuklarında otomatik öneriyi keşfedin
• İnsanların uygulama kategorinizde genellikle hangi terimleri kullandığını araştırın
• Öneri ve fikirler getirmek için bir ASO aracı kullanın
• Uygulamanız için uygun bir ad seçin
• Benzersiz, ilgili ve okunması kolay bir ad seçin
• Uygulama mağazalarındaki karakter limitine odaklanın
• Uygulama mağazası yönergelerini araştırın ve bunlara uyun
• Meta verilerinizi tamamlayın
• Kısa bir açıklama, altyazı, anahtar kelime alanı, uygulama açıklaması ekleyin
• Anlaşılır olmasını sağlayın
• Bilgi kalitesine odaklanın
• Açıkça yapısını belirleyin
• Odak anahtar kelimeleri ekleyin
• Mümkün ve uygun olduğunda tüm karakterlerin alanını kullanın
• Yasaklı anahtar kelimeleri kullanmayın – en iyi, ücretsiz, en üstte, yeni…
• İlk birkaç cümleye özellikle vurgu yapın
• Uygulamanızın yaşam döngüsünün başından itibaren A/B testi yapın
• Rakipleri analiz edin ve iyileştirmeler hakkında beyin fırtınası yapın
• Farklı varyasyonlarınızı oluşturun
• Deneyleri başlatın
• Sonuçları değerlendirin
• Değişiklikleri uygulayın
• Takip deneylerine başlayın